新华网 11月 9日刊发的《仿冒“打碎了”景德镇制造》一文 ,令人扼腕。
文载 ,堪称国宝的江西景德镇陶瓷 ,由于外观设计、知名商标和名人名作等被大肆仿冒、盗用 ,“景德镇制造”的瓷器遭遇灾难。一段时期 ,北京、上海、香港等地的景德镇名瓷精品店只好挂牌歇业。
国宝如此蒙尘 ,国人倍感痛惜。但笔者觉得 ,泛泛地说是“仿冒‘打碎了’景德镇制造” ,似乎并不中肯。有必要思考一下 :为什么仿冒会变得如此容易 ?为什么仿冒会如此难以遏制 ?因此深究起来 ,很有必要从自身也找找原因。结合资料认真分析一下 ,笔者觉得景德镇金字招牌失色 ,以下 3点原因十分重要。
一是急功近利 ,过度开发 ;二是意识落后 ,创新无招 ;三是管理不善 ,技术失密。过度开发既表现在厂家过多、管理失控、对“入行”缺少限制上 ,也表现在产品的过于粗制滥造上。这既包括技术水准低的小厂家的“粗制” ,也包括技术水平高的大厂家的“滥造”。据悉 ,景德镇陶瓷协会 19 9 7年才成立 ,才开始通过制作证书、电话防伪、签订商标准用合同、年检等方式进行产品质量监管。但此时景德镇陶瓷市场的混乱局面已经形成 :有的瓷业经营者被利益驱使 ,用泥土调胶糊于仿古瓷的器表器里 ,将它装扮成出土器物 ;有的请高级画师绘主要人物的头像 ,而衣纹和背景则让一般水平的画工绘制 ,以此蒙人……种种短视行为 ,不一而足 ,不胜枚举。因此对比说来 ,这个管家的“婆婆”来得实在是太迟了些 ,显见回天乏力。
“景德镇制造”在市场中陷于尴尬 ,另一个主要原因是意识落后带来的创新能力差。由于扶持政策的滞后甚至缺位 ,景德镇至今未见“恐龙级”的大型陶瓷企业。很多企业未见“做大” ,却日见“缩小” ,因此市场上多见的是各自为战的散兵游勇。这些小企业显然缺乏自我保护能力和发展能力 ,直接打假做不到 ,用不断创新把仿冒“甩开”的能力也不足。如景德镇有名的国有企业玉风瓷厂 ,仅仅因为一种产品被仿冒 ,便陷入了困境 ,“企业仅仅红火了半年 ,仿冒其外观设计的产品就大量涌现 ,销售量当年就下降了五六成 ,并被彻底挤出了杭州、上海等地市场。”
由于创新能力不足 ,很多实力比较雄厚的厂家作坊 ,往往也是着眼于仿古而非创新 ,但笔者感觉这是在把景德镇陶瓷引向死胡同。
至于景德镇的制瓷技术失密早已不是秘密 ,这既有历史原因 ,也有现实原因 ,见诸报端的案例较多 ,不必多述。
因此笔者认为 ,景德镇制造被“打碎” ,固然有外力因素 ,但自身原因更不容忽视。“易碎”物品只有克服“骨质疏松症” ,方能坚硬。
