从 3月无辜受冤到 8月平反昭雪 ,忍气吞声达半年之久的西布曲明必将在全球减肥药市场掀起新一轮的进攻狂潮。业内专家分析指出 ,有着“前车之鉴”的西布曲明在市场攻略上必定更加理性、成熟 ,其势更锐不可挡……
重返意大利
8月 27日 ,路透社公布的一则消息在业界不胫而走 :意大利卫生部宣布抗肥胖药西布曲明将重返该国市场 ,条件是更改其药品说明书 ,增加特定的限制内容 (青光眼患者慎用 )。一旦说明书按要求修改 ,产品即可上市。
据悉 ,这是意卫生部根据欧洲药品评估署(ＥＭＥＡ)下属的药品评估委员会 (ＣＰＭＰ)审查结果作出的最终决定。
早在 6月底 ,ＣＰＭＰ就出台审查结果 :肯定西有曲明用于肥胖治疗的益处高于风险 ,即这一用于肥胖治疗的药物是安全有效的。意大利肥胖协会主席、负责西布曲明病例调查的Ｏｔ ｔａｖｉｏＢｏｓｅｌｌｏ教授也向路透社宣称 :西布曲明是治疗肥胖病的重要药物 ,本不应从市场撤出 ,更不应限制家庭医生对西布曲明的使用。
西布曲明终于“拨开云雾重见天” ,而在“正名”之前 ,意大利却是它心中的一块伤心地。今年 3月 ,根据 50宗涉嫌服用“诺美亭”产生副作用的个案 ,意大利决定暂时停用诺美亭以及含有西布曲明的所有减肥药物。
如今 ,西布曲明不仅重返意大利市场 ,更有借此良机大举攻占全球减肥市场之势。有专家预测 :今后五年 ,西布曲明将占据全球减肥药市场的绝对优势地位。看来 ,减肥市场又将有一场好戏上演了 !
群雄混战
迫切的减肥需求迅速催生出一个庞大的减肥产业。据悉 ,当前由处方减肥药、减肥茶、减肥食品、减肥化妆品、减肥器械、理疗减肥和服装减肥 7大类组成的减肥市场 ,年销售额可达210亿元 ,而且还在以每年 23%的速度激增。
减肥市场可谓肥利诱人 !
面对如此大的市场 ,八方厂商一拥而上 ,争食这块诱人的蛋糕。据一位业内资深人士分析 ,各厂商竞争主要集中在两大领域 :减肥药品与保健食品的争夺 ,减肥药品的内部撕杀。
随手拈来几个案例 ,就能让我们感受到减肥大战的惨烈气息 :
事件一 :太极罗氏对簿公堂
2001年 8月 27日 ,减肥市场两大巨头太极集团和上海罗氏因减肥药名誉侵权纠纷对簿公堂 ,一方代表的是占据中国减肥市场半壁江山的西布曲明 (曲美 ),而另一方则是新加入减肥战团的奥司利他 (赛尼可 )。
结果 :2002年 5月 ,双方经历多次交锋 ,上海罗氏最终败诉。重庆市高级人民法院二审判定 :上海罗氏侵害了太极集团的商业信誉和商品声誉 ,赔偿经济损失 100万元。
事件二 :诺美亭遭遇封杀危机
2002年 3月 ,意大利出现 50宗服用“诺美亭”导致副作用的个案。意大利官方宣布禁售“诺美亭”及所有含西布曲明的减肥药物。该国是全球首个禁售“诺美亭”的国家。消息传到中国 ,业界引发轩然大波 ,西布曲明类生产商如坐针毡 ,而其他竞争对手则借机大举反扑。
结果 :6月 26日 ,欧洲药品评估委员会 (ＣＰＭＰ)肯定西布曲明的利益大于风险。 8月26日 ,意大利卫生部宣布 :解除西布曲明禁售令 ,西布曲明平反昭雪 ,得以重返意大利市场。
事件三 :“御芝堂”引发减肥食品地震
7月 2 0日 ,日本连续有 12 4人因服用中国产减肥保健食品患病 ,已导致 4人死亡 ,“御芝堂”胶囊等减肥食品榜上有名。日本随后封杀8种减肥品。
结果 :我国卫生部宣布封杀“御芝堂” ,随后卫生部、国家经贸委、国家工商总局、国家药监局联合发文 ,撤消 13种保健品的批准文号 ,其中 7种减肥食品被判死刑。
谁领风骚 ?
炒得沸沸扬扬的各类减肥品新闻让人们近距离感受了一回市场的炽热高温 ,然而明眼人也能从中发现 :从一度由减肥保健食品独领风骚 ,到减肥药掀起市场争夺高潮 ,西布曲明已在这场群雄大战中独霸江湖。
近年来 ,减肥药研究日趋活跃 ,目前全球共有 50多家制药企业投入这一研究领域 ,其中由德国ＫＮＯＬＬ药物公司开发的西布曲明倍受关注。19 9 7年 11月 ,西布曲明获ＦＤＡ正式批准 , 19 9 8年 2月在美国率先上市 ,随后迅速攻占 20多个欧美国家市场 ,迄今为止 ,全球约有上千万肥胖患者服用西布曲明。
2000年 7月 ,在海外风光无限的西布曲明登陆中国市场 ,商品名为“曲美” ,成为我国第一个经ＳＤＡ批准的减肥药物 ,开创了“药物减肥”的全新时代。
历时两年 ,曲美由中国减肥阵营的生力军逐渐成长为中国减肥药第一品牌。其中 ,生产商太极集团推出的一系列创新营销措施决定了曲美神话的迅速诞生 :从筹建肥胖中心到开展“1 5万人免费减肥大赠送”活动 ,从巩俐出任曲美形象大使到成功举办“2001中国肥胖问题论坛”……目前 ,曲美已占据减肥产品市场半壁江山 , 2001年的中国减肥市场产品销售额十强榜中 ,曲美位居榜首 ,占整个减肥药品市场份额的48. 08%。据最新统计数字表明 ,曲美上市两年来 ,累计销售额已超过 7亿元 ,合计销售 350万盒 ,按国际多中心、平行、随机、双盲法实验标准 ,平均每盒减掉脂肪 2. 5+ /- 1. 4公斤 ,足足减掉了 8750吨脂肪。按载重 5吨的大卡车排队等候 , 1750辆卡车可以排成约 14公里的长队。
在中国 ,以曲美为首的西布曲明产品已经雄居市场老大地位 ,在世界各国 ,西布曲明正以其科学性及有效性逐渐吞食全球减肥品市场……
优胜劣汰是经济发展的必然规律。面对日益激烈的市场鏖战 ,谁才是笑傲市场的最终胜利者 ?业内专家分析 ,唯有以消费者的用药安全为根本 ,强调质量、信誉和规范的售后服务 ,同时依靠有针对性的营销模式推出适合目标市场销售的相关品种 ,逐步树立优势品牌 ,才能在市场竞争中永立不败之地。在八方商家你争我夺的减肥市场上 ,人们欣喜地发现 :中国的西布曲明产品代表──曲美做到了 !随着全球减肥市场的进一步膨胀 ,随着肥胖患者的理性消费意识增强 ,专家预测 :近期西布曲明销量上涨 ,声势逼人 ,在今后五年内 ,西布曲明必定不甘心仅仅称雄于某一国家的减肥市场 ,而是力图将世界第一减肥品牌的称号收入囊中。
肥胖数字
1/3
我国卫生部门统计显示 ,全国肥胖患者已占到人口的 17%。在北京、上海等大城市 ,有近 1/3的成人超重。目前全国体重超标的人数为 23%,北京超过 40%、部分沿海地区城市高达 50%以上 ,基本相当于西方发达国家的水平。
6. 46亿
据央视调查咨询中心统计的广告监播数据显示 , 2000年减肥品电视广告投放量大幅飙升 ,升幅近 260%,广告量由 19 9 9年的 1. 79亿升到 2000年的 6. 46亿 ,电视广告投放最大的前十位减肥品广告约占全年的 80%。
8750吨
国内西布曲明第一品牌曲美上市两年来 ,累计销售额已过 7亿元 ,会计销售曲美 350万盒 ,按国际多中心、平行、随机、双盲法实验标准 ,平均每盒减掉脂肪 2. 5+ /- 1. 4公斤 ,足有8750吨脂肪不翼而飞。
