近年来 ,我国减肥业已成为国内信誉危机最为严重的行业之一。随着诺美婷事件、御芝堂事件发生以及包括一些知名品牌在内的八大减肥品被陆续查封 ,我国减肥市场滑入一个前所未有的冰封期。就在减肥市场步履维艰的时候 ,当今世界第二大保健食品集团美国维德尔集团携旗下拳头产品维德尔美美减肥片登陆中国。维德尔在中国市场将以何取胜 ?脆弱的中国减肥市场是否将面临强劲的冲击呢 ?

　　市场空缺提供机会

　　和发达国家长达半个多世纪的减肥业发展历史相比 ,国内减肥产业仅有十几年的发展史 ,还处于发展的初级阶段。由于减肥产品的高额利润和相对较低的政策壁垒以及技术壁垒 ,使得我国减肥品市场发展迅速 ,并涌现出大大小小 3000多家减肥产品生产企业。由于市场空间巨大 ,使得减肥市场一方面新产品、新企业不断加入 ,另一方面一些产品短时间内销声匿迹 ,造成了鱼龙混杂、良莠不齐的市场状况 ,“五年现象”困扰着我国大部分保健品企业 ,而多数企业的减肥品连 1年的生命期都达不到 ,产品信誉和质量得不到保证 ,使国内的减肥产业面临着严重信任危机。

　　今年国家继续加大对包括减肥品的监督力度 ,许多不合格减肥品将被更快地淘汰中 ,中国减肥行业将开始走上相对规范的道路。谈到中国减肥市场的严峻形势 ,中国保健科技协会肥胖病研究会有关专家说 :“2003年 ,国内减肥市场将一改原有面貌 ,部分国内中小企业在通过审核之前 ,将被禁止生产减肥产品。国家也将尽快整顿市场 ,将不合格产品清理出局。同时 ,也非常希望能对将欧美国家先进产品和管理经验引入我国 ,代表健康、安全的国际最新减肥风尚好产品的进入 ,必将带动国内减肥产业向着良性的方向发展。”

　　新理念引导消费

　　国外减肥产品机理经历过排泄减肥、替食减肥、限制脂肪吸收等等几个阶段 ,其中主要作用成分是一些对人体有副作用甚至有害的药物。到今天 ,这些药理机制的产品已走向消亡 ,取而代之的是营养机制的保健品 ,只有这样的保健品才真正符合健康、安全、有效的标准。现在 ,世界卫生组织提出的五大标准及不节食、不反弹、不腹泻三大原则成为世界减肥产品发展的方向。

　　据了解 ,维德尔美美减肥片扛着符合世界卫生组织提出的五大标准及不节食、不反弹、不腹泻三大原则的大旗 , 2002年销量跃居美国减肥品销售冠军 ,在美国拥有稳固、强大的市场份额 ,并行销欧洲、日、韩以及东南亚许多国家和地区 ,去年在日、韩市场分别创下 1亿美元和8000万美元销售额。专家指出 , 2003年将是国内减肥市场大洗牌的一年 ,药效减肥时代已经过去 ,泛减肥时代已经开始 ,健康、安全、自然将成为整个减肥市场上的主流声音。维德尔美美减肥片的登陆 ,无疑将给国内减肥市场带来强劲冲击。

作者：未知 文章来源：不详 更新时间：2006-11-2