本报讯 :今年 8月 18日至 9月 18日 ,江苏省消费者协会将在全省开展一场围绕广告宣传而进行的“揭谎月”活动。

　　在此之前 ,江苏省消协对具有减肥功能的保健品的产品标识、产品说明书及广告宣传展开调查。调查发现 ,有 7种减肥保健品违反了《保健食品管理办法》、《食品广告发布暂行规定》、《保健食品标识规定》、《广告法》等法律法规的相关条款 ,在以下方面有“说谎”行为。

　　故意混淆保健品与药品两者间概念 ,在广告宣传成产品说明书中明示或暗示其产品有治疗作用 ,并以此误导消费者。调查发现 ,江西省宁红集团公司的“宁红新效减肥茶” ,其《保健食品批准证书》中的说明书为“该茶口味纯正 ,……集品茶、减肥为一体……”而其产品说明书中却擅自添加为“集品茶、减肥、防病于一体……一举多得……”辽宁省海城市生宝保健品发展有限公司的生宝减肥丹 ,在其产品包装盒内的《生宝减肥丹配方依据》中 ,借介绍配方成分所具有的现代医学作用 ,暗示其产品有“降血压、抑制血小板聚集作用”、“扩张冠状动脉、对心肌缺血有保护作用” ,而其配方更是“以清热解毒 ,健脾化痰、益气养阴、调整内分泌、月经失调、养颜祛斑、降低血脂、大便秘结、利水渗湿为准则” ,从而使一个批准功能仅为“减肥”的产品摇身一变 ,成了包治百病的良药。在此次调查中 ,有此类误导性宣传的产品占被调查产品总数的 37%左右。

　　扩大宣传未经卫生部批准的保健功能 ,坑骗消费者。中外合资苏州东方蛇园有限公司生产的梦倩胶囊 ,其批准功能为:免疫调节、美容。而该产品说明书中宣传为 :“对黄褐斑受试者的失眠、疲劳感、便秘等症状有改善作用” ,“具有抗氧化的保健作用”。就这样 ,把一个仅具有“免疫调节”和“美容”两种功能的产品 ,变成了“免疫调节”、“美容”、“抗疲劳”、“改善睡眠”、“延缓衰老”等五种功能的产品。北京格林沃特营养保健品有限公司生产的雅莱减肥饼干 ,其批准功能为“减肥” ,而其广告中宣传为 :“全面补充身体营养”、“有效改善了许多肥胖伴随症 ,如 :黄褐斑、嗜睡、乏力、浮肿、暗疮、脂肪肝、高血压、便秘等” ,“修复你日常生活里被破坏的机体网状纤维、牢牢锁住组织、细胞间的水分 ,更有效补充皮肤细胞间的水分 ,使皮肤更加光泽有弹性”。从而由仅具有“减肥”这一单一功能的产品变成了多功能产品。由陕西省咸阳欧美亚减肥制品厂生产的白领女性减肥冲剂 ,其批准功能为“减肥” ,但在其广告宣传中却称 :“在瘦身的同时祛斑、养颜” ,“可以加速气血运行 ,补肾疏肝 ,补血 ,降脂” ,“延缓衰老” ,擅自增加了五种功能。在调查中 ,有此类欺骗性宣传的广告占被调查产品总数的 38%左右。

　　利用专利申请或混淆专利种类进行违法宣传。辽宁省海城市生宝保健品发展有限公司的生宝减肥丹 ,在其产品说明书及外包装上均标有“专利号 :98114332.6”的字样 ,而调查结果表明 ,该产品仅于 1999年 4月 9日获得发明专利申请 ,正进入实质审查阶段 ,并未被授予专利权 ,而该产品获得的也仅是专利申请号。陕西省咸阳欧美亚减肥制品厂的白领女性减肥冲剂 ,在其产品说明书上赫然标有“中国专利号 :Z L 96314899.0” ,却避而不提是何种类型的专利 ,让人误以为是发明专利。经调查 ,该产品被授予的是“外观设计专利” ,据中华人民共和国专利局颁发的《外观设计专利证书》上记载 ,其获得专利的外观设计名称是“女性减肥素包装盒”。

　　使用绝对化语言 ,夸大宣传效果。北京美生科贸有限公司总经销的美生牌肥克减肥片 ,在其外包装上标明 :“目前停药后反弹最轻的产品” ,在其广告上宣传 :“动脑减肥锋级新机制” ,“是 21世纪的首选减肥真品”。违背客观规律 ,抹杀个体差异。将保健品宣传为对任何人都有效用的产品。“保健”也是一门科学 ,有其自身的内在规律 ,人们必须按规律办事 ,否则就会受到惩罚。一些企业不遵循客观规律 ,抹杀不同消费者的个体差异问题 ,在宣传中夸大功效 ,甚至用专家、消费者的名义或形象做证明来取得宣传的轰动效应 ,这是违背规律、违背科学的错误做法。广东太阳神集团有限公司的风暴减肥胶囊 ,在其广告中通过“据美联社报道 ,在美国 ,4000多万肥胖者争相服用 P y r”,“全世界都在用 ,干嘛我们还犹豫不决呢 ?”“澳大利亚人发出减肥宣言” ,以及“ 1997年风靡美国 ,次年流行整个西方 ,1999年 ,这场风暴席卷中国大地”等夸张的语句 ,获得宣传效应 ,却不顾及消费者之间存在的种种差异 ,不区分造成肥胖的原因的多样性。

作者：未知 文章来源：不详 更新时间：2006-11-2