从澳曲轻悬赏百万打击虚假广告说起

　　近日 ,医药保健企业澳曲轻在京宣称出资百万“剿杀”药品行业的明星虚假广告现象 ,按照约定 ,凡是发现哪位明星在媒体上推荐某种药品或医疗器械 ,而又有确凿的证据证明该明星根本没有吃过或使用过该产品 ,就有机会从公证处获得 10万元大奖。

　　是真为了“抵制虚假广告 ,保护消费者利益” ,还只是假借公益之名进行炒作的噱头 ?对于媒体的疑问 ,澳曲轻有关人士坦言 ,此举既能整顿本行业秩序 ,有利于行业发展 ,同时又能为企业形象造势 ,因此应该是“一举两得”。但这个事件却多少折射出了眼下我国减肥和保健品药品市场的一些真实状况。

　　近年来 ,我国保健药品消费支出的增长速度达到 15%至 30% ,远远高出发达国家平均13%的增长率。巨大的市场潜力使得国内外药品企业在市场中的交锋变得日趋激烈。目前已有 20多家知名药品跨国公司 ,用他们多年积累的成熟经验 ,通过收购、兼并、租赁等形式在我国争取着目标消费人群 ,而经卫生部批准进入中国市场的国外保健品品牌已达 380多个。同时 ,这些国外企业还正在抓紧同国内的有关研究机构合作 ,以求在技术标准上控制中国的减肥药品行业。

　　与外商的大步进入不协调的是 ,国内的减肥药品及保健品行业规模偏小、缺乏核心技术 ,却还处在竞争中不能自拔。另外重要的一点是 ,我国消费者已经习惯了依赖各种广告来进行选择 ,这从客观上造成了厂商过分依赖广告促销。因此 ,不少企业开始变得急功近利 ,采取短平快的方法 ,用高密度、狂轰滥炸式的手段做广告。希望通过广告扩大影响 ,从而赢得高额利润。据统计 ,目前我国共有减肥药品 70多种 ,但真正具有品牌优势的却只有为数不多的几种。在全国 3000多家保健品企业中 ,投资总额在 1亿元以上的大型企业只占 1.45% ,2/3为中小企业 ,投资不足 10万元的作坊式企业占到 12.5%。这其中就有不少企业是在制售功能模糊的所谓减肥保健药品。

　　因此可以说 ,现在鱼目混珠的减肥药品市场才真正需要“减肥”。有关专家表示 ,在这种外有洋品牌蚕食 ,内部良莠不齐的情景下 ,我国的减肥药品市场急需重新洗牌。因为目前减肥品市场看似企业和产品层出不穷 ,但大多数产品功能或功效雷同 ,而且在减肥、美容、补钙等几大版块中 ,每个版块都有一两个强势企业掌控着大部分市场 ,如果这些强势企业能够利用己有优势适当扩张 ,借机洗牌 ,将在外国产品大举进入之前占据有利地位。

作者：未知 文章来源：不详 更新时间：2006-11-2