抗高血压药物市场发展势头看
高血压肥胖 :先降压 ?先减肥
抗肿瘤药物市场将不断扩大
垄断——市场经济体系的恶性
合肥市一医探出肿瘤诊断新技
非法刻录———音像市场新“
抗肿瘤保健品市场的趋势与商
抗肿瘤药物的市场概况(三)
肿瘤用药七大市场扫描
减肥市场真空出现
比之十年前 ,国内对肥胖会影响身体健康的认识有所深入 ,但大部分还不把“肥胖”作为一种病来看待。据调查 ,只有 20%的人购买减肥产品是为了让身体更健康 ,其余的人使用减肥产品只是为了保持较好体型 ,并且只有少数肥胖症状严重的人才会到医院就医 ,请医生帮助制定减肥方案 ,大多数人减肥是自己到药店购买产品的方式。这反映到减肥药品的营销方式上 ,就是明显带有ＯＴＣ药品的特点 ,产品的市场表现主要取决于消费者对产品的认知程度。于是各种宣传手段就成了减肥产品占领市场的主要武器。
但减肥市场今年不同寻常 ,一是这两年在具有明显疗效的减肥药品冲击下 ,减肥保健品已经风光不再。本来就被逼得够戗的减肥保健品今年更是雪上加霜 ,“御芝堂事件”令几乎所有的减肥保健品都陷入信任危机之中。二是按照国家药品监督管理局的规定 ,自 2002年 12月 1日起 ,处方药不得在大众媒体发布广告。据业内人士分析 ,由于减肥药品即将退出公众视线和减肥保健品的信任危机 ,使减肥市场即将出现暂时性真空。
拉着孔子一起去减肥
就在减肥品苦恼不堪时 ,减肥设备厂家开始纷纷推出家庭化设备并鲜明打出诚信大旗。据报载 ,近日 ,生产美体减肥电脑的北京山浦科技有限公司居然拉着孔子一起来减肥 ,打出“己所不欲 ,勿施于人”的招牌 ,呼吁以德做市场 ,诚信对待消费者和经销商。
所谓“己所不欲 ,勿施于人” ,就是对消费者承诺 ,不减肥不卖给你 ,消费者先免费减肥几天 ,如果有效果再购买 ,如果没有效果 ,勿施于人 ,卖都不卖给你 ;对经销商 ,自己没有成功的市场 ,也不拉你来陪绑。据称 ,山浦甚至在业界破天荒地实行首批进货零付款制度。
减肥设备能通吃吗 ?
中国保健协会会长文成章认为 ,“减肥市场现在和保健品市场一样 ,面临的同样是信任问题 ,一是消费者对你产品的信任 ,这就不用说了 ,一是经销商对你厂家的信任 ,原来一些厂家的套路就是短线操作 ,概念先行 ,明星打头阵 ,管它好不好 ,圈钱咱就跑 ,谁管品牌死活。谁解决了信任问题 ,谁将抓住这个减肥商机 ,通吃减肥行业和大众领域。”
对于“通吃”的说法 ,业内人士则存在不同的看法。首先大众市场毕竟不同于专业减肥市场 ,消费人群、推广方式等都有各自的特点 ,枪耍得好 ,刀不一定能玩好 ;其次是面对这样的机会 ,谁都眼红 ,只要市场火起来 ,如果哪个减肥巨头 ,如曲美、澳曲轻不甘心 ,斥资进入来抄底 ,这种激烈竞争下 ,先行的这些家庭减肥设备厂家一旦失手 ,恐怕连专业领域也会有失陷的可能 ;还有就是像山浦这样 ,原来是专业美容院的美体减肥设备提供商 ,现在大规模进行家庭化美体减肥电脑的推广 ,肯定会影响自己专业领域的生意。
