肥胖是一个人工作和生活的障碍 ,患肥胖病的人无不呼唤早日恢复健康曲线。据有关资料显示 :中国超重或肥胖人口中 ,有 1/3的人愿意每年花 500元减肥 ,全国减肥市场的规模高达 19 5亿元。这一现象 ,吸引着广大消费者和记者共同把目光聚集在减肥品市场。

　　减肥保健品与化学减肥药将平分天下

　　减肥保健品是保健食品的一支 ,自“宁红”、“大印象”在 10多年前掀起国内减肥热潮以来 ,一直就是市场主导产品 ,且每年都有新的减肥保健产品上市。 10多年的风风雨雨,也淘汰出了一批消费者信得过的优质产品 ,如广东的饮料“秀身爽”、太阳神公司的“风暴”等。

　　化学减肥药则是从去年 8月 ,由国家药监局批出第一个减肥产品后开始走向中国减肥市场的 ,其主要成分是盐酸西布曲明。如今 ,化学减肥药以同一配方获准上市的有“曲美”、“可秀”、“澳曲里”、“亭立”、“赛尼可”等。

　　化学减肥药的迅速上升 ,对传统的减肥保健品来说无疑是一个极大冲击 ,并很快吞噬了减肥保健品的市场 ,使减肥保健品出现了新的竞争对手。减肥保健品当然并不示弱 ,凭借其10多年的市场信誉及化学减肥药无可比拟的保健功能 ,仍稳坐市场。有专家预言 ,两类减肥品的发展结果 ,必将像中国的中西医药并存的情况一样 ,共同拥有减肥市场 ,两分天下 ,各有其一。

　　减肥品市场将逐渐打破诸侯割据

　　目前 ,国内市场销售的减肥品有 100种之多 ,可谓是琳琅满目 ,且不同的地区出现了不同的优势品牌。今年北京的第一品牌是“金多靶” ,上海的第一品牌是“瑞德梦” ,广州的第一品牌是“风暴”。品牌产品的价格也悬殊较大 ,“瑞德梦”零售价 45元 ,一周期四盒共 180元 ;“风暴”每盒零售价 148元 ,一周期三盒共 444元。今夏 ,太阳神“风暴”推出了买二送一的促销活动 ,一周期降至 29 6元 ,销售势头居群雄之冠。

　　透过市场可以看到 ,减肥品全国性主导品牌的形成还会有一段冲刺阶段的准备时间。因为就当前各地的优势品牌而言 ,在全国的辐射能力有限 ,品牌的规模力量也有限 ,这也正是一些跨国公司将化学减肥药借机打入中国市场的原因所在。由此也可以预见 ,国内减肥品市场诸侯割据的局面不会长期存在。

　　减肥品市场谁主沉浮

　　面对 W T O的冲击 ,有远见的国内减肥品企业都在积极贮蓄力量 ,准备迎战。然而迎战国际行业巨头 ,需要的是具备坚强的品牌实力 ,且在国内具有行业旗手或行业巨头的地位。有人揣测 ,太阳神集团可能会出类拔萃独树一帜。对此 ,太阳神的副总经理潘皓皓则表示 ,太阳神公司以及国内众多从事减肥产品生产的企业都不可能在短期内成为减肥品行业的主导品牌。

　　因为造成人体肥胖的原因是多种多样的 ,比如基因、环境、饮食习惯、病态等等。因此至少在可预见的若干年内不可能生产出一个能包治所有肥胖症的保健食品或治疗药品。惟一的出路就是随着科学技术的提高 ,针对不同的致胖原因研发出有针对性的系列减肥产品。当一个企业能开发出这个系列产品或开发出此系列中的大部分产品时 ,这个企业在减肥品产业中才可能成为第—品牌。太阳神集团正在朝着这个方向努力。

作者：未知 文章来源：不详 更新时间：2006-11-2