冬天是减肥的淡季 ,但去年冬天的减肥品市场却丝毫不能让人体会到淡季的悠闲。

　　这一方面源于曲美的生产厂家重庆太极集团提出了“冬季减肥”新概念──“冬天减肥 ,夏天见效”,从而在减肥市场掀起又一轮销售热潮。曲美从中获益匪浅 :2000年 8-12月 ,销售额只有 7500万元 ,2001年同期则达到了近 2个亿 ,淡季不淡。

　　另一方面这更与减肥品市场越演越烈的“三国演义”有关。

　　众所周知 ,减肥市场潜力大得很。有资料表明 ,我国的肥胖症患者已达七千万人 ,在经济较发达的城镇 ,肥胖症的发病率更高。北京的体重超重者约占 32% ,而哈尔滨等北方大城市体重超重者已达到 40%以上。就是在人们体形普遍苗条的南方大城市上海和广州 ,也有近1/3的人体重超重。有关方面曾对全国减肥市场的容量进行过测算 ,总盘子为 60亿元左右。于是 ,减肥市场成为了各路“诸侯”争夺的焦点。

　　2000年 8月上市的曲美 ,作为我国药品监督管理局批准的第一个减肥药 ,它以强大的广告攻势、显著的疗效 ,在以抑制食欲为主的芬氟拉明和以增强代谢为主的甲状腺激素退出市场留下的空间中“先拔头筹”──上市的第二年就取得了在 9 0%以上零售药店上柜 ,年销售额超过 4亿元的佳绩 ,牢牢占据了减肥药品零售市场排名第一的“宝座”。

　　但随即曲美便遭遇到了强烈的挑战。瑞士罗氏公司的赛尼可采取与曲美不同的策略 ,通过主攻医院市场、开学术会议和建立肥胖门诊的办法 ,迅速占有了医院市场 80%的份额 ,在零售市场也仅次于曲美 ,名列第二。和曲美一样 ,赛尼可也提出要做“国内第一减肥品牌”。紧接着 ,两三个月前 ,一个与曲美成分机理相同的进口药诺美婷被摆上了柜台。曲美标价285元 ,诺美婷标价 288元。诺美婷的出现 ,使曲美在国内减肥市场又多了一个强劲对手。

　　曲美所要面对的还不仅如此。新修订的《药品管理法》规定 ,从今年开始 ,处方药不得在大众传播媒介发布广告或以其他形式进行以公众为对象的广告宣传 ,上市满五年后被确定为非处方药的 ,方可申请广告。而曲美、诺美婷、赛尼可都是处方药。

　　这意味着 ,今年这三大减肥药必将在医院不期而遇 ,竞争将更趋激烈 ;这也意味着 ,减肥食品如康尔寿、宁红减肥茶等的威胁将再一次加大──作为食品 ,后者发布广告不受此限制。这就为本来就已动荡不安的减肥品市场又增加了几分不可预知的因素。减肥品市场面临重新“洗牌”的命运。

　　曲美能够抵挡得住吗 ?

　　太极集团有关负责人的回答是肯定的 :“曲美不会受到太大影响。”

　　他的理由是 :曲美一直以来都很重视医院市场 ,目前已在国内各地建成了 30多家减肥中心 ,而且曲美在每个省都有一个总代理商 ,行销方法很多 ,药店争相进货 ;经过一年多的运作 ,曲美在消费者中已牢固树立了品牌形象 ,2001年 4亿元的销售额 ,说明在全国有 200多万人在服用曲美。这是一个相当大的消费群体 ,他们对周围人的消费观有很大影响 ,这是广告所不能比拟的。

　　因此 ,该负责人表示对曲美的发展充满信心 :“曲美 2002年仍将维持高速增长态势 ,我们的计划是翻一番 ,销售额达到 8个亿。”不约而同地 ,诺美婷和赛尼可的生产企业都表示 ,绝不放弃中国市场 ,将以雄厚的实力和丰富的操作经验在激烈的市场竞争中杀出一条“血路”。

　　一场好戏正上演。曲美的“演技”如何 ?让我们拭目以待。

　　三大减肥误区

　　采用不科学的减肥方式。如腹泻减肥、节食减肥等 ,虽可使体重减轻 ,但反弹极快 ,还严重危害健康 ,轻则因营养不良导致体虚乏力 ,重则发生神经性厌食症 ,甚至出现心脑病变。

　　盲目追求减肥速度。减肥太快 ,会有损肌肉组织 ,导致皮肤松弛 ,反弹也快 ,不符合世界卫生组织ＷＨＯ提出的匀速减肥原则──每周减肥 0.51公斤。

　　错误理解减肥效果。由于肥胖的元凶──脂肪在体重中的比重很轻 ,一味地追求体重的减轻 ,有可能会损害健康 ,其实体形的改变也是减肥效果的一大体现。

　　减肥市场到底有多“肥” ?

　　用“欣欣向荣”来形容减肥市场的发展前景一点也不夸张。

　　世界卫生组织肥胖问题工作小组发表的资料表明 :全球的肥胖人数正以每五年翻一倍的速度增长。我国肥胖的发生率也在惊人地增长 ,肥胖人口已超过 7000万人 ,占人口总数的4%～ 5% ,接近发达国家水平。医学界认为 ,肥胖是一种疾病 ,它已与艾滋病、吸毒、肿瘤等成为人类的主要杀手。

　　肥胖问题在日益受到人们重视的同时 ,也在催生一个日益庞大的减肥市场。有专家指出 ,美国每年用在治疗儿童肥胖症上的支出可救助 3000万第三世界的灾民。去年我国减肥市场销售额达 60亿元。

　　但支撑减肥市场的还不仅仅是肥胖的人。中山医科大学博士生导师、肥胖症研究专家傅祖植教授说 ,近年来 ,我国肥胖症患者增加确是个事实 ,但由于在我国还没有统一的肥胖症诊断标准 ,一些人出于爱美之心 ,对本来正常发育的身体疑神疑鬼 ,形成了一个潜在的“虚肥市场”。同时 ,一些女士出于爱美之心 ,总希望自己更瘦一点 ,因为“总觉得瘦一点穿衣服会更好看”。

　　看来 ,减肥市场的潜力还可大大开掘。