往年春夏之交 ,正是形形色色的减肥品广告杀青之时 ,它们纷纷亮相强势媒体 ,大有一决雌雄之势。然而今年以来 ,减肥品市场却异常平静 ,各路减肥品广告逃得无影无踪 ,惟有“康尔寿”大手笔地孤军奋战。减肥品广告突然显现“减肥”之势 ,是何缘由呢 ?

　　“非常时期 ,肥胖者会担心减肥降低免疫力 ,这个时候不宜做广告。”有的减肥品代理商如是说。“市场规范 ,品种减少 ,加之有的品牌知名度低、销售难度大 ,是减肥品广告少的重要原因。”有的业内人士如是说。“市场成熟 ,消费者理智 ,才使得减肥广告不得不‘减肥’。”有的消费者如是说。

　　那么 ,“康尔寿”为什么会如此大胆地“倒行逆施”呢 ?面对众说纷纭的市场评判 ,北京康尔寿保健食品公司总经理邓静娴女士给了一个“说法” :今春许多减肥品厂家不做或少做广告的原因也许很多 ,但一个减肥产品能不能在这个非常时期做到既能减肥又能补益健康 ,这很关键。

　　据说“一意孤行”的“康尔寿”以广告投入换来的效益令同行眼热 :仅 5月 17日和18日两天 ,“康尔寿”在京城就销售了 10多万元。

　　曾几何时 ,五花八门的减肥品蜂拥着抢分这块“蛋糕” ,不仅使市场陷入混乱 ,也损害了消费者的利益。所以 ,在经过非常时期“觉醒”的一系列人士 ,道出了各自的市场评判。这也就是减肥品企业因种种原因败下阵来的真正原因之所在。而敢于面对挑战、货真价实不随波逐流、坚决不把减肥广告进行“减肥”的企业及其产品 ,赢得非常时期的“非常战果”的可能性将大得多。这 ,或许就是市场炼就的真金无时无刻不在发光的一个印证。

作者：未知 文章来源：不详 更新时间：2006-11-2