拥有完美身材无疑是时下男女共同追求的目标 ,但为此目的“不择手段”地盲目减肥则实非可取之策 ,“御芝堂事件”、“诺美亭死亡案”已多次给我们敲响警钟。盲目挑选减肥品不仅极大地损害了减肥人士的身体健康 ,同时 ,也使不法厂商有可乘之机 ,使违规广告层出不穷……

　　今天 ,肥胖已经成为世界性的难题 ,人们也将更多的希望寄托在减肥产品上。因此 ,减肥产品消费异常火爆 ,宣传手段花样不断 ,甚至广告投放已成为产品占领市场的制胜法宝。

　　人们的消费总是不自觉地跟着广告走 ,广告引导着人们消费。为了获得更大的经济利益 ,企业不但在公告投入上一掷千金 ,而且广告中对产品的作用夸大其词 ,虚假宣传极其普遍。

　　违规广告漫天飞舞

　　目前市场上的减肥产品大体可分为两类 ,一类是减肥食品 ,一类是减肥药品。自上个世纪 9 0年代以来 ,中国的减肥行业得到了飞速发展 ,同时 ,许多著名的国际公司也开始关注这个市场 ,使中国减肥行业的竞争更加激烈。

　　对于减肥广告 ,一般可以概括为“夸大、误导、请星、抛金”。即夸大效果 ,把保健品当药品来宣传 ,误导消费者使用该产品 ;甚至请来明星为其减肥品作效果宣传 ,而这些明星并没有使用过该产品 ;有的企业花在广告上的费用高达整个产品投入的 50%以上。

　　北京市消协在 2002年 10月曾邀请中国营养学会、中国医学科学院整形外科医院、北京市疾病预防控制中心等单位的专家 ,从各自专业的角度对减肥广告内容的数据、用语、文字进行过评议 ,结果是 83条广告中竟有 82条出现不同程度的违规内容 ,平均每条减肥广告违规内容达 3至 4项。其中 ,含有不科学表述用语的违规率最高 ,达 79 % ;其次是含有效率、治愈率、显示疗效数据内容的为 54% ;含有疗效、安全预防、无毒副作用内容的为 41% ;其余依次是 :使用绝对化用语的占 37% ,以国家机关、权威人士、消费者及专家名义进行宣传的占 35% ,承诺无效退款、零风险的占 33% ,含有其他法律、法规禁止内容的占 64%。用权威人士、专家及亲身体验过减肥效果的消费者的名义进行宣传 ,作为其产品广告的代言人的手法早已屡见不鲜。

　　治理难点缘归何处

　　治理的难点之一恐怕就是对于减肥广告的多头管理 ,部门之间职责不清容易出现管理的真空 ,造成相关职能部门都管又都不管的现象发生。

　　其次 ,虚假广告处罚难 ,广告主流动性大 ,打一枪换一个地方。

　　三是工商部门没有强制手段 ,既不能扣押物品 ,又不能冻结账户 ,经常是案子办完了 ,处罚不能到位。

　　另外 ,当今的媒体都走向市场 ,有一个生存与发展的问题 ,同时也由于不规范的、无序的竞争 ,导致部分媒体放弃良知 ,拉取广告不择手段 ,造成违法违规广告查而不死 ,禁而不止 ,随处可见 ,愈演愈烈。

　　还有就是没有统一的行业标准。据中国保健协会周邦勇副秘书长介绍 ,目前的减肥食品还没有制定统一的标准 ,因此造成减肥产品的宣传很难规范。

　　“盲减”催生违规

　　肥胖者对于减肥效果不切合实际追求 ,给了虚假广告可乘之机 ,在把握消费者的心理需求上 ,减肥产品几乎做“尽善尽美” --你不是希望快速减肥吗 ,就许诺一天可减少 10斤 ,而且还郑重承诺绝不返弹 ,凡有盲目的减肥心理的消费者很容易掉进那些“美丽的陷阱”。

　　盲目选择减肥食品万不可取 ,同样 ,减肥药品的使用也必须在医生的指导下方可使用 ,否则 ,一旦出现问题后果不堪设想。

　　2002年 5月 ,日本《读卖新闻》刊发消息称 ,该国一妇女因服用中国广州御芝堂保健制品有限公司生产的“御芝堂减肥胶囊”而死亡。之后 ,日本一些医院仍不时传出因服用“御芝堂减肥胶囊”而前往求救病人的消息。

　　同年 3月 ,我国南方一些媒体以及互联网上又相继出现了这样一条令人震惊的消息 : 34人因服用由雅培制药生产的减肥药诺美亭后死亡 ,为此 ,意大利以及香港中文大学内科药物治疗学系已决定暂时停用诺美亭以及含有西布曲明的所有减肥药物。

　　国家保健协会肥胖症研究会专家李春生教授认为 ,一定程度的肥胖本身是一种病症 ,看病、吃药都应该在医生的指导下进行。靠感觉去选产品或是被少数不负责任的商家花言巧语所左右的消费者 ,因减肥而失去宝贵生命的悲剧不正是由这些轻率和盲目所“铸就”的吗 ?

　　理性减肥积跬步方可致千里

　　肥胖是一种多因素引起的慢性代谢性疾病 ,高脂膳食、体力活动少和遗传是肥胖的主要原因。肥胖已成为日趋严重的全球性疾病 ,世界卫生组织已于 19 9 7年正式宣布肥胖是一种慢性疾病。其实 ,时至今日 ,减肥仍是一个世界性的难题 ,对绝大多数肥胖者来说 ,减肥是一个艰苦的过程 ,没有捷径可言。

　　控制饮食和增加体力活动是当前世界上较公认的最有效的减肥方法。饮食治疗必须与运动治疗相结合 ,长期控制热能摄入和增加消耗量 ,是现阶段肥胖基础治疗中缺一不可的两大支柱。专家指出 ,减肥是一种长期的甚至终生的行为 ,减肥的关键是保持健康的生活习惯 ,制定阶段性目标 ,长期坚持科学饮食和适量运动。千万不要为了一时的美体修形 ,急功近利地胡乱吃减肥产品。