如何防止亚健康成为人类健康的杀手 ,是当前值得我们探讨的新话题。来自日本大正制药株式会社的功能性饮料力保健正在以其“健康功能”的特色稳步进入中国市场。

　　大正制药株式会社北京代表处首席代表川田雅俊认为 :中国人对于自身健康状况严重忽略 ,主要原因在于 :一方面中国的保健品相对于老百姓的生活水平来说过于昂贵 ,另一个原因在于中国本土保健品大的广告往往投入巨额成本 ,零售价自然会很昂贵 ,其实这些奢侈都是没有必要的。

　　据了解 ,力保健是 19 62年由日本大正凭借先进的科技和丰富的临床经验 ,精心调配的保健饮料 ,行销世界 40年。力保健的上市被称为“健康功能营养饮品”市场形成的开端。

　　据川田雅俊介绍 ,19 9 9年以前的 30多年里 ,“力保健”在日本是当作非处方药在药店里销售的 ,后来力保健进入了商场和超市 ,仍被称为“医药外部品”。但是在中国是属于保健饮料 ,药店里面是没有销售的 ,销售渠道集中在超市及便利店。

　　力保健上市以来 ,并没有将广告做的铺天盖地。川田雅俊认为 ,广告的宣传力度当然是不容忽视的 ,但力保健的宣传针对产品功效进行详细的介绍 ,使受众对于产品有更透彻的了解。力保健之所以可以在市场行销 40年而不衰 ,完全有赖于公司始终坚持信奉的理念 :以公司的信誉征服受众 ,以商品质量拓展市场 ,以认知度带动知名度。由此 ,力保健在消费者中树立了安全诚信的口碑。

　　川田雅俊表示 ,随着北京 2008年奥运会的临近 ,功能性饮料的市场前景也随之看好 ,力保健将考虑加大市场运作力度 ,将日本市场的经验转化为适宜中国的推广方式 ,相信可以在中国保健品市场掀起新一轮健康革命。

作者：未知 文章来源：不详 更新时间：2006-11-6