2003年 4月份以来 ,市场上出现了一种新的盗版方式──刻录 (一些人购买一张正牌ＶＣＤ光盘后使用刻录机或电脑进行大批量的复制 )。广东中凯文化发展有限公司对市场上出现的非法刻录光盘情况经过调查得出的结论令人震惊 :从 2003年 4月至 8月短短的 4个月时间 ,刻录光盘已经到了极其严重的地步 ,目前已经毁灭性地打击了电影音像制品销售市场 ,对电视剧音像制品销售市场也造成了相当大的压力 ,如果非法刻录现象不能得到有效遏制 ,影视剧音像市场将要遭到灭顶之灾。
据市场反映 ,现在从西北、西南到两湖、两广 ,再到东南沿海省份无一不是刻录光盘的“重灾区”。尤其在四川、重庆、湖北、江西、浙江等地 ,刻录情况几乎到了猖獗的地步。以重庆市为例 ,经常在新片发行之后 ,电脑城会出现排队购买刻录盗版光盘的情形 ;成都市每个月的ＣＤ-Ｒ销售量达到了 1000万张 ,较 4月份之前增长了近 3倍 (大部分用于刻录音像制品 )。据调查 ,涉及的非法复制人员众多 :有租赁经营户 ,他们购买一张正版ＶＣＤ后复制多张进行租赁 ;还有部分经销商 ,他们批量刻录盗版光盘销售给没有刻录设备的租赁户 ;甚至还有部分电脑软件从业者 ,批量刻录盗版光盘 ,销售给租赁户(他们可以对加密的ＶＣＤ光盘进行解密 )。
非法刻录光盘对音像发行市场破坏力极其严重 ,据统计 ,自 4月份至今 ,电影音像制品市场销售量直线下跌 ,新产品发行量只有原来的3 0%。根据南昌市一个租赁户透露 :“大电影音像制品上市后 ,我只购置 30%的正版光盘 ,其余 70%都是自己刻录的。另外 ,还有一些小的租赁户 ,他们根本就不买正版 ,直接买刻录光盘。”非法刻录光盘甚至导致正版发行公司一个节目就有数以百万元的亏损。
此外 ,正版率的下降速度之快令各级正版ＶＣＤ经销商瞠目结舌 :连续经营 ,连续压货 ,亏损严重。以成都市场为例 ,某经销商从 4月至今新产品包销数量从 8万套降至两万套 ,仍旧做一部积压一部 ,如今 ,音像发行市场大有谈“刻录”色变之势。非法刻录光盘对正版ＶＣＤ的租赁行业也带来了沉重的打击。从事刻录光盘出租的经营户 ,将租赁价格降到了 0. 20元 -0. 30元 /光盘的水平 ,这使得正版ＶＣＤ光盘出租户无利可图。他们被逼无奈 ,也转向经营“刻录光盘”。
面对盗版和刻录、烫码光盘猖獗的市场 ,中凯文化发展有限公司于 9月 25日起在国家有关部门的支持、指导和参与下 ,在全国音像市场上打响了一场打击盗版、名为“秋风行动”的战斗。“非典”期间 ,音像市场受到巨大冲击 ,加之盗版大量回潮给音像二级批发商带来致命的冲击 ,许多企业在高额版费和盗版的双重压力下面临着巨额亏损。作为国内知名音像发行企业的中凯文化公司 ,面对正版的步履维艰和盗版的猖獗 ,经过筹划毅然将巨额投资的三部年度巨片《天地英雄》、《大块头有大智慧》和《无间道Ⅱ》 ,在国庆前后以“零售价 8元”(指导价 )的超低价格打入市场。业内人士认为 ,虽然《天地英雄》、《大块头有大智慧》和《无间道Ⅱ》三部大片的版费十分昂贵 ,但中凯文化以近于盗版的价格发行正版 ,是中凯文化对围剿盗版的一次主动出击。中凯文化董事长郭子龙对此表示 :不在沉默中爆发 ,就会在静止中被盗版吞噬。为了争回被盗版霸占的市场 ,为了体现正版的力量 ,为了音像行业的健康发展 ,中凯文化只能与盗版血拼到底。该公司总经理郭岳洲介绍说 ,由于版费高 ,而目前市场盗版刻录猖獗 ,这三部大片亏损已成定局 ,但公司还是决定将价格降到最低以封杀盗版的进攻 ,同时 ,低价格也是对消费者的回报 ,让他们购买正版。
“秋风行动”展开之后 ,中凯文化迅速筹集200万元的专项费用 ,调集 100多人的队伍 ,分路出发 ,在全国拉开了一张巨大的打击盗版网──除了西藏等几个边缘区域外全国各省会城市和各重要城市都派出了市场监控人员 ,从销售终端到二级批发 (包括被音像界视为中国音像行业晴雨表的广东音像城 ),中凯文化都有专职人员对三部大片同名音像制品实行市场监控并配合有关管理部门对盗版进行严厉打击。中凯文化的“秋风行动”得到了各地新闻媒体单位的关注 ,并对盗版分子和刻录者予以曝光 ,这一行动是对“秋风行动”的有力配合。
降价本来是商家的一种促销手段 ,不仅消费者能受益 ,也可以提高自身的影响力和扩大市场 ,而中凯文化此次的降价行动 ,却是为抵抗盗版对市场的吞噬 ,是中凯文化与众多盗版商的一场决战。许多业内人士正在大声疾呼 :刻录不除 ,正版音像市场将无宁日 !据了解 ,此次中凯文化超低价格出击行动 ,充分调动了广大经营业户和消费者参与正版音像市场建设的积极性 ,有力地促进了正版音像市场建设。根据卓越网近期的销售统计 ,从 10月 2日起 ,《天地英雄》ＤＶＤ光盘的销量已经超过万张。卓越网有关人士介绍说 ,将原来 20元零售价打折为 4元出售 ,这一促销活动得到了中凯文化的授权 ,主要目的就是为了阻击盗版 ,此活动还将持续一段时间 ,此外 ,一起销售的还有《无间Ⅱ》和《大块头有大智慧》ＤＶＤ。从卓越网良好的销售业绩可以看到中凯文化超低价格的战略还是十分有效的。当然 ,真正遏制住盗版的蔓延还需要消费者自觉的反盗版意识。
